Tìm hiểu về Brand Activation.

07/03/2022    795    4.65/5 trong 18 lượt 
Tìm hiểu về Brand Activation.
Để tăng độ nhận diện và trải nghiệm thương hiệu, nhiều doanh nghiệp hiện nay đã sử dụng đến chiến lược Brand Activation. Vậy thuật ngữ này được định nghĩa như thế nào? Những ý tưởng nào được xem là đột phá khi triển khai Brand Activation trong các mô hình kinh doanh?
1. Brand Activation Là Gì?

Brand Activation là quá trình giúp thương hiệu của bạn được mọi người biết tới, tăng sự nhận diện và tương tác với thương hiệu bằng các hoạt động trải nghiệm thương hiệu trực tiếp.

Hãy nghĩ tới công ty, doanh nghiệp của bạn trong những ngày đầu tiên. Chẳng có một ai biết bạn là ai và dĩ nhiên thương hiệu của bạn là gì. Theo quan điểm của “Brand activism”, thương hiệu chưa được biết tới là một thương hiệu chết, không có sức sống và cần phải “kích hoạt” trước khi đưa vào sử dụng.





 
Brand activation – kích hoạt thương hiệu không chỉ được áp dụng cho các thương hiệu mới. Đôi khi những doanh nghiệp muốn thực hiện rebrand – tái cấu trúc thương hiệu cũng cần phải thay đổi suy nghĩ của khách hàng và giúp họ nhận diện lại về thương hiệu mình.

2. Một số phương pháp Brand Activation được áp dụng phổ biển 

* In-store Brand Activation ( Kích hoạt thương hiệu tại điểm bán)

Loại trải nghiệm khách hàng này thường liên quan đến việc tổ chức các sự kiện đặc biệt In-house, chẳng hạn như quà tặng miễn phí, giảm giá sản phẩm hoặc chiết khấu. Bạn cũng có thể thiết lập các trạm dừng chân nơi khách hàng có thể tự thử sản phẩm trước khi họ quyết định mua sau khi tìm hiểu Activation là gì. Loại sự kiện này thực sự tận dụng yếu tố kinh nghiệm Brand Activation và lý tưởng để khiến khách hàng có ấn tượng tích cực về thương hiệu.


 
 
Tuy nhiên, loại hình sự kiện này phù hợp hơn với một số loại hình tổ chức. Ví dụ: một nhà hàng hoặc cửa hàng bán lẻ có thể cho phép khách hàng vào trải nghiệm sản phẩm. Tuy nhiên, doanh nghiệp dịch vụ hoặc những tổ chức phi lợi nhuận không có những sản phẩm thực tế để trưng bày có thể phù hợp với những chiến lược khác hơn.

* Experiental Marketing ( Tiếp thị trải nghiệm người dùng) 

Một trong những cách tốt nhất và hiệu quả nhất để kích hoạt thương hiệu chính là cho phép mọi người tự trải nghiệm chiến dịch. Từ đó Experiental Marketing ra đời. Đó là một cách tuyệt vời để tiếp thị thương hiệu bởi chiến dịch giúp sản phẩm của thương hiệu gần gũi và gắn bó hơn với người tiêu dùng.

Hãy tưởng tượng nếu hai công ty khác nhau đang quảng cáo một sản phẩm nước uống. Một công ty cho phép bạn thử soda, còn công ty kia thì phát quảng cáo trên TV hình ảnh những người mẫu diễn viên uống soda. Đối với hầu hết chúng ta, thương hiệu soda đầu tiên – thứ mà bạn phải tự mình thử – là nhãn hiệu mà bạn nhớ nhất. Đây chỉ là một kịch bản giả định, nhưng qua ví dụ trên bạn có thể thấy cách tiếp thị trải nghiệm có thể hiệu quả hơn nhiều so với một poster hoặc quảng cáo truyền hình đơn giản.

Một điều quan trọng cần lưu ý là bạn nên kết hợp tiếp thị trải nghiệm với các phương thức quảng cáo thông thường, để mở rộng thị trường người tiêu dùng.

* Sampling Campaign (Chiến dịch trải nghiệm sản phẩm mẫu tại điểm bán)

Sampling campaign là sự kiện cho phép các người tiêu dùng dùng thử loại hàng mẫu của thương hiệu hoặc sản phẩm của bạn hoàn toàn miễn phí. Với hy vọng rằng khách hàng sẽ tận hưởng và yêu thích sản phẩm, Sampling Campaign thúc đẩy người tiêu dùng dùng thử, yêu thích sản phẩm, từ đó truyền miệng với người xung quanh về cách sản phẩm trở nên tuyệt vời như thế nào.


 
 
Sampling campaign hoạt động tốt bởi người tiêu dùng không chỉ có cơ hội thử sản phẩm miễn phí mà còn có thể tạo ra những phản ứng tích cực từ họ. Chiến dịch cho mọi người thấy rằng thương hiệu là một tổ chức quan tâm đến người tiêu dùng, và thực sự mang đến những điều tốt đẹp cho họ. Không chỉ đơn thuần là mở một cửa tiệm và phát các sản phẩm miễn phí, để có kết quả tốt nhất, thương hiệu sẽ cần tìm các sự kiện và không gian có liên quan để phát các sản phẩm miễn phí. Bằng cách này, thương hiệu có thể tự tin rằng các sản phẩm đang tiếp cận đối tượng khách hàng tiềm năng.

Bình luận