TikTok – Sân chơi chính hiệu trong ngành thời trang

 Khả năng phát triển ngành công nghiệp thời trang trên sân chơi TikTok

 Dưới tình hình dịch bệnh COVID-19 diễn ra phức tạp trên toàn cầu, nhu cầu giải trí tại nhà của cư dân thế giới ngày càng nhiều. Bên cạnh việc thụ động tiếp cận thông tin trên những trang mạng xã hội truyền thống, mọi người có thể tổ chức thêm những hình thức giải trí khác trên mạng xã hội video TikTok. Người dung có thể tự quay video và thêm vào hoạt động của mình những hiệu ứng lung linh một cách dễ dàng. Vì vậy, đây được xem như một điểm khiến cho TikTok thành công từ cuối năm 2019 đến nay.

Với hơn 500 triệu người dùng trên toàn thế giới và đa dạng về thành phần độ tuổi cũng như lĩnh vực nghề nghiệp, TikTok như một sân chơi lớn cho các nhãn hàng thời trang để quảng bá tinh thần thương hiệu và các sản phẩm của mình. Mạng xã hội này sẽ là công cụ hỗ trợ đắc lực để các nhãn hàng đưa sản phẩm và thông điệp của mình đến gần với người sử dụng hơn.

Hoạt động dưới hình thức video ngắn, giao diện của TikTok sẽ mang lại cho người dùng cái nhìn trực quan về sản phẩm cũng như dễ dàng đón nhận tinh thần của thương hiệu. Một trong những thương hiệu thành công đầu tiên trên sân chơi TikTok là Guess. Sau khi phát triển thêm về các hoạt động quảng cáo online, thương hiệu đẳng cấp này đã mang lại cho thành công bất ngờ trên mạng xã hội TikTok.  Là thương hiệu mở đường cho trào lưu #inmydenim trên toàn thế giới, Guess mang về cho mình lượng lớn người theo dõi dù kênh của nhãn hàng này chỉ có 9 video ngắn. Có thể thấy, TikTok đã hỗ trợ thương hiệu cao cấp này rất nhiều trong việc quảng bá hình ảnh của mình.

Bên cạnh đó, chiến dịch #TikTokFashionMonth diễn ra vào giữa tháng 9 năm 2020 được xem như lời khẳng định của TikTok đối với khả năng phát triển trong ngành công nghiệp thời trang của mình. Chiến dịch đã nhận được nhiều sự quan tâm của các nhà thiết kế, nhà sáng tạo và người yêu thích thời trang trên toàn quốc. Với các hoạt động trực tuyến như livestream, hashtag và các hiệu ứng thú vị trong chính giao diện của mình, TikTok đã làm cho những tín đồ thời trang thích thú giữa mùa dịch. Ngoài ra, sàn diễn thời trang ảo đầu tiên của TikTok cũng khẳng định được khả năng hỗ trợ cho ngành thời trang của ứng dụng này.

Như vậy, sự phát triển của TikTok đối với ngành công nghiệp thời trang là một lợi thế vô cùng lớn. Các thương hiệu thời trang nổi tiếng toàn cầu như Adidas, Uniqlo, Channel,… cũng đang bước đầu nghiêm túc quảng bá sản phẩm của mình trên ứng dụng video giải trí này.

Các nhãn hàng thời trang đã làm gì để khai thác TikTok hiệu quả

Để có thể vận dụng những thế mạnh của TikTok một cách hiệu quả, các nhãn hàng nên có sự đầu tư vào kế hoạch cũng như hình thức và nội dung của bài đăng.Với tính chất đặc thù của TikTok, các thương hiệu có thể tham khảo một số gợi ý sau cho việc sáng tạo nội dung quảng bá của mình.

Tạo các video dưới dạng before – after

Video before – after là dạng video chứa những nội dung có sự khác biệt rõ rệt giữa hình ảnh trước và sau. Với dạng nội dung này, nhãn hàng có thể làm thành các video biến hình để quảng bá cho sản phẩm của mình cũng như gợi ý cho người dùng những outfit hợp mắt. Đây được xem như là những sản phẩm mang màu sắc đậm chất TikTok bởi mạng xã hội này được biết đến bởi các trào lưu biến hình đầy thu hút và bắt mắt.

Để các video này đạt được hiệu quả tốt nhất, các thương hiệu nên đầu tư nhiều về mặt hiệu ứng, ánh sáng cũng như âm thanh để tiếp cận với nhiều người xem. Nhãn hàng có thể lên kế hoạch kết hợp với các TikToker nổi tiếng về mảng này để tạo được tiếng vang nhiều hơn cho sản phẩm của mình.

Tạo các tips và hướng dẫn người dùng

Với những người yêu thích và bắt đầu tìm hiểu về thời trang, họ rất quan tâm đến các xu hướng và phong cách thời trang đang thịnh hành. Chính vì thế, các nhãn hàng có thể gợi ý sản phẩm đến người dùng thông qua các video hướng dẫn phối đồ cũng như các tips kết hợp những item với nhau sao cho thật trendy.

Ngoài ra, các nhãn hàng có thể sáng tạo những nội dung lựa chọn trang phục sao cho phù hợp với từng kiểu dáng cơ thể hoặc theo từng tình huống khác nhau. Như vậy, người dùng sẽ thấy kênh của nhãn hàng hữu ích và thân thiện hơn.

Tạo thử thách và hashtag

Để có thể đưa thông điệp và tinh thần của mình đến với nhiều người hơn, các nhãn hiệu có thể tạo các thử thách hoặc hashtag trên TikTok. Tùy theo tinh thần của từng thương hiệu và sản phẩm mà nội dung của những thử thách sẽ khác nhau. Nhìn chung, việc này sẽ tạo nên một làn sóng tạm thời trên TikTok, tạo điều kiện thuận lợi để quảng bá sản phẩm của mình để với những người dùng mới.

Cập nhật trào lưu liên tục

Hiện nay mạng xã hội TikTok hoạt động thành công là nhờ vào việc các người dùng bắt kịp theo các trào lưu đang thịnh hành. Chính vì thế, các nhãn hiệu có thể xây dựng nội dung kênh của mình theo các trào lưu đang có để thu hút được nhiều người theo dõi hơn. Để là được điều này, đội ngũ sáng tạo nội dung của kênh sẽ phải cập nhật và chọn lọc các trào lưu một cách liên tục để tìm ra được những hiệu ứng phù hợp với tinh thần và mong muốn của nhãn hàng.

Kết

TikTok đang trên đà phát triển mà khó ai có thể ngăn cản hoặc đo lường được. Chính vì vậy, đây được xem như một sân chơi rộng mở và đầy tài nguyên cho ngành công nghiệp thời trang phát triển. Các thương hiệu nổi tiếng cũng đang bắt tay vào việc nghiên cứu và hoạch định kế hoạch hoạt động trên nền tảng mạng xã hội video này như một nơi để quảng bá hình ảnh nhãn hàng lâu dài.