Mỗi khi đến các sự kiện lớn như Worldcup, SeaGames là chúng ta lại được biết đến một loại linh vật mới. Vậy câu hỏi đặt ra, liệu Linh vật có phải là một yếu tố thương hiệu? Linh vật thương hiệu đóng vai trò như thế nào trong quá trình branding của một sản phẩm/dịch vụ/sự kiện, hay thậm chí là cả một quốc gia. Cùng Hoàng Vũ khám phá ngay ở bài viết này nhé!
Vũ khí giúp thương hiệu chinh phục mọi mục tiêu trong chiến dịch branding
Linh vật thương hiệu (brand mascot) trong giới truyền thông và quảng cáo giờ đây không còn quá xa lạ với mọi người nữa. Nhưng để hiểu một cách sâu sắc hơn và có thể đủ khả năng để ứng dụng nó một cách hiệu quả thì lại là câu chuyện khác.
Linh vật thương hiệu được ứng dụng trong quảng cáo, thiết kế logo,… Bản chất của một linh vật thương hiệu thì nó chỉ đơn giản là hình ảnh của một điều gì đó và được nhân cách hoá lên. Chúng sẽ đại diện cho thương hiệu/sản phẩm/dịch vụ của công ty. Và trở thành quy ước biểu tượng cho tất cả mọi ấn phẩm trực thuộc những thứ nằm trong danh sách nó đại diện.
Linh vật còn là yếu tố giúp tăng mức độ nhận diện và kết nối người dùng với sản phẩm. Nó vô trình trở thành công cụ giúp giao tiếp và tương tác. Ở mỗi một kênh truyền thông khác nhau, nó lại linh hoạt biến tấu để trở phương tiện truyền tải những thông điệp đến người dùng.
Một vài những khảo sát cho thấy, các công ty có được thiết kế linh vật thành công sẽ thành công trong cả các hoạt động kinh doanh. Kols hay Influencer cũng trở nên lép vế trước linh vật thương hiệu. Thay vì bạn phải quá khó khăn trong việc tìm một đại sự thương hiệu khoác trên mình nét tính cách của doanh nghiệp đó, không những vậy thời hạn sở hữu hình ảnh lại giới hạn. Với linh vật thương hiệu, tất cả những điều bạn cần làm chỉ là đầu tư một lần duy nhất để cho những lợi ích dài hạn.
Linh vật thương hiệu có thể phản ánh được bất kỳ đặc điểm hay tính cách, phong cách nào cần thiết. Điều này giúp định vị được vị trí của thương hiệu, đồng thời giao tiếp với khách hàng thật hiệu quả. Nó đồng thời giúp đẩy giới hạn của việc nhân cách hoá lên tối đa và tạo ra các cơ hội bất ngờ.
Ưu điểm của việc sử dụng linh vật thương hiệu
.jpg)
Kết nối cảm xúc với thương hiệu
Trong nhiều thế kỷ qua, con người đã ban tặng phẩm chất của họ cho các đồ vật, thực vật và cả động vật. Các nhà nghiên cứu đã kết luận rằng “the brand mascot reflects a deeply rooted human tendency to understand the world through anthropomorphic objects” – tạm dịch là: linh vật của thương hiệu phản ánh xu hướng hiểu thế giới thông qua các đối tượng nhân học đã bắt nguồn từ sâu xa của con người. Nói một cách dễ hiểu hơn, linh vật thương hiệu giúp nhân cách hoá cả doanh nghiệp, giúp rút ngắn chặng đường chinh phục trái tim của khách hàng.
Công cụ giao tiếp hiệu quả
Linh vật thương hiệu được xem như một vật thể sống động giúp truyền tải các thông điệp của công ty đến người tiêu dùng dễ dàng hơn bao giờ hết. Nó có tất cả các công cụ mà chúng ta cần trong giao tiếp: âm sắc của giọng nói, nét mặt và cả cử chỉ. Chúng có thể được dùng trong bất kỳ touchpoint (điểm chạm) nào giữa thương hiệu và nhóm công chúng mục tiêu.
Tăng khả năng ghi nhớ thương hiệu
Do mang các chi tiết và đặc điểm thói quen của con người, điều này giúp người tiêu dùng dễ dàng ghi nhớ nhanh chóng những đặc điểm của linh vật. Các ký tự trở nên dễ nhận biết ngay cả khi không có đầy đủ các thuộc tính của thương hiệu.
Tính “viral”
Các linh vật thương hiệu rất dễ để có thể tạo meme, video, cũng như kích hoạt các cuộc thảo luận trên social media. Tất cả điều này hoạt động cho sự phổ biến của thương hiệu. Theo một phân tíhc đã chứng minh rằng, việc sử dụng linh vật thương hiệu trên Facebook hầu hết các trường hợp đều giúp tăng mức độ tương tác với người dùng.
Top các linh vật thương hiệu lâu đời nhất
Từ bánh mì kẹp thịt cho đến lốp xe và thậm chí là hệ điều hành, linh vật thương hiệu xuất hiện và làm đại diện cho nhiều sản phẩm dịch vụ. Hãy để Hoàng Vũ Media chúng tôi kể cho bạn nghe những câu chuyện đầy thú vị đằng sau mỗi một thương hiệu thành công nhé.
Michelin
Vào cuối thế kỷ 19, những người anh em sáng lập công ty Michelin đã đến triển lãm và chú ý đến một đống lốp xe có hình dạng giống như một người đàn ông. Sau đó, họa sĩ biếm họa O'Galop đã thể hiện hình ảnh này: Người đàn ông Michelin uống rượu, hút thuốc và thể hiện hành vi vô kỷ luật. Dòng chữ kèm theo “Nunc est Bibendum” (“Thời gian để uống”) đã đặt cho nhân vật một cái tên thứ hai, Bibendum.
Vào những năm 1920, Michelin Man trở nên thân thiện hơn và bỏ rượu. Trong hơn một trăm năm, linh vật này đã đại diện cho cả hai sản phẩm của Michelin: lốp xe và hướng dẫn nhà hàng nổi tiếng.
Mr. Clean (Mr. Proper)
Năm 1957, Procter & Gamble yêu cầu nghệ sĩ Richard Black tạo ra một linh vật - thể hiện khả năng "ma thuật" của chất tẩy rửa. Anh ta vẽ một người đàn ông hói, vạm vỡ với một chiếc khuyên tai, tất cả đều mặc đồ trắng. Quảng cáo với nhân vật này đã trở nên vô cùng nổi tiếng và sáu tháng sau, Mr. Clean trở thành chất tẩy rửa bán chạy nhất tại Hoa Kỳ.
M&M's
Vào những năm 90, thương hiệu M & M's đình đám một thời rơi vào khủng hoảng do cạnh tranh ngày càng lớn. Họ đã có một ngân sách tiếp thị hạn chế. Vì vậy, công ty quảng cáo đã đưa ra một giải pháp đơn giản - biến mọi viên kẹo trở thành một nhân vật hài: viên màu đỏ bị châm biếm và viên màu vàng là bất cẩn. Những linh vật này đã trở thành huyền thoại và đưa công ty trở lại nổi tiếng trên toàn thế giới.
Haribo
Gấu là bùa hộ mệnh truyền thống tại các hội chợ ở Châu Âu. Doanh nhân đã thiết kế những viên kẹo hình con gấu với mong muốn biến chúng gắn liền cùng các hoạt động giải trí. Đây được chứng minh là một ý tưởng tuyệt vời, và từ những năm 1920, đồ ngọt đã thực sự bắt đầu phổ biến trên khắp thế giới. Goldbear (một chú gấu vàng đeo nơ đỏ) xuất hiện như một linh vật của thương hiệu chỉ vào năm 1989.
Duracell
Thương hiệu đã tung ra một chiến dịch quảng cáo với những chú thỏ hồng vào năm 1973. Những chú thỏ đã thi đấu trống, đua xe hoặc bóng đá. Người chiến thắng là chú thỏ bền nhất với pin Duracell. Và vào năm 1989, đối thủ cạnh tranh của công ty, Energizer, đã tạo ra một quảng cáo tương tự với một nhân vật tương tự. Các vụ kiện tụng giữa các nhãn hiệu tiếp tục trong vài năm dẫn đến việc Energizer kiện quyền đối với nhãn hiệu ở Canada và Hoa Kỳ.
KFC
Đại tá Sanders, người sáng lập KFC đã trở thành hình ảnh của công ty vào những năm 50. Tuy nhiên, trong thế kỷ 21, hóa ra nhiều người Mỹ không nhận ra đây chính là linh vật của thương hiệu. Để khắc phục tình hình, KFC đã tung ra một chiến dịch quảng cáo mạnh mẽ. Đại tá Sanders đã trở nên nổi tiếng trên các chương trình truyền hình nổi tiếng, trò chơi trực tuyến, truyện tranh và thậm chí còn lồng tiếng cho một định hướng GPS. Điều này đã giúp nhóm công chúng mục tiêu cũng như các Marketer dần nhận thức và quan tâm đến linh vật thương hiệu này.
Burger King
Một trong những linh vật kỳ lạ nhất trong lịch sử xây dựng thương hiệu là một nhân vật ăn mặc như một vị vua xuất hiện lần đầu vào những năm 50. Kể từ đó, anh ấy đã thay đổi nhiều lần, từ một nhân vật được vẽ thành một nhân vật “sống”, với một cái đầu lớn. Trong những năm 2000, một số chiến dịch quảng cáo không thành công đã buộc Burger King phải tạm dừng việc sử dụng linh vật này, nhưng sau đó ông đã được quay lại màn ảnh một lần nữa.
Chuck E. Cheese
Năm 1977, doanh nhân này đã mua một bộ trang phục lông chuột cho nhà hàng tương lai của mình “Pizza Coyote”, nhưng sau đó hóa ra đó là bộ trang phục chuột. Nó đã được biến thành một linh vật của thương hiệu, và nơi này được gọi là Chuck E. Cheese.
Reddit
Một trong những người sáng lập Reddit đã vẽ linh vật của mình khi đang cảm thấy buồn chán ở giảng đường đại học. Sinh vật có đầu hình bầu dục dẹt, tai tròn và ăng-ten, tên gọi của nó là Snoo. Nó được giới thiệu như một du khách tò mò đến từ tương lai. Thiết kế tính cách cũng như hình dạng này hoàn toàn phù hợp với khái niệm của mộ trang web như một nơi để trao đổi tin tức, nơi mọi người giải đáp mọi thắc mắc và sự tò mò của chính mình.
Linh vật thương hiệu có khả năng vô bờ bến trong việc giúp phát triển thương hiệu và nó gần như trở thành một yếu tố của thương hiệu đó. Nếu bạn muốn phát triển thương hiệu của mình một cách nhanh chóng, hãy liên hệ ngay với Hoàng Vũ Media để sở hữu riêng cho mình linh vật thương hiệu “chất” nhất nhé.
>>> Mascot là gì? Bí kíp kinh doanh thành công bằng mascot