Chi phí Booking KOLs và cách tối ưu chi phí hiệu quả cho Doanh nghiệp

Chi phí booking KOLs dựa vào những yếu tố nào?

Đầu tiên để tìm hiểu về chi phí Booking KOLs là bao nhiêu, thì hãy cùng tìm hiểu những yếu tố quyết định một giá booking gồm những yếu tố. Thông thường, để xác định được một giá book KOLs sẽ được dựa trên những yếu tố như:

• Độ phổ biến của KOLs: 

Tuỳ thuộc vào độ phủ, và phân loại nhóm của KOLs cũng góp phần vào những yếu tố sẽ hình thành giá booking. KOLs bao gồm những nhóm chính được phân loại theo độ phủ, độ theo dõi. 

Có 5 nhóm Influencer được chia theo độ theo dõi, đăng ký:

• Nhóm Nano Influencer: có từ 3K - 10K người theo dõi  

• Nhóm Micro Influencer: 10K - 50K người theo dõi

• Nhóm Power Middle Influencer: 50K - 100K người theo dõi

• Nhóm Macro Influencer: 100K - 500K người theo dõi

• Nhóm Mega Influencer: trên 500K người theo dõi

• Bảng giá booking kols trên từng nền tảng mạng xã hội sẽ khác nhau

Hiện nay sự phát triển của các mạng xã hội ngày càng phát triển. Từ đó, KOLs ngày càng có nhiều đất diễn hơn. Một số sẽ có độ phủ nhất định trên mỗi nền tảng. Ví dụ Kiên Review sở hữu lượng truy cập trên tiktok gần hơn 800K follow, nhưng hiện tại trang facebook vẫn chưa được ngưỡng đó. Chính vì thế anh chàng rất tập trung đầu tư vào các video tiktok, và đây cũng chính là “đất dụng võ” của anh.

Từ đó có thể thấy, nền tảng social cũng ảnh hưởng đến chi phí booking KOLs. Bên cạnh, hình thức truyền tải cũng góp phần xây dựng chi phí booking KOLs. Dựa vào đặc trưng của mỗi nền tảng mà có hình thức truyền tải khác. Như facebook, có thể là bài post, hình ảnh, video,...nhưng các nền tảng như tik tok, youtube thì lại tập trung vào video. Chính vì thế sẽ có giá booking KOLs khác nhau. Thông thường chi phí của các video, short video sẽ lớn hơn các bài post bằng chữ, bằng hình.

• Giá booking kols khác nhau theo từng ngành

Dựa vào sản phẩm và ngành hàng cũng sẽ có giá chi phí booking KOLs khác nhau. Điển hình là các mặt hàng có tính cạnh tranh cao như mỹ phẩm, thực phẩm,...thông thường sẽ có chi phí nhỉnh hơn các sản phẩm còn lại. Và các mặt hàng mang tính “nhạy cảm” cũng sẽ cân nhắc có mức chi phí khá cao so với những ngành hàng thông thường.

• Công việc được nhãn hàng yêu cầu thêm

Một số công việc khác được nhãn hàng yêu cầu kèm theo cũng có thể liên quan đến chi phí booking KOLs. Như share bài, gắn link trên bi-o, ghim bài top,...cũng được tính vào chi phí booking.

Để có thể hình thành giá của một KOLs, cần có nhiều yếu tố kể trên gộp thành. Chính vì thế, khi có một chiến dịch cần sự hợp tác của KOLs, doanh nghiệp nên cân nhắc kĩ lưỡng các task công việc, cũng như nghiên cứu kĩ lưỡng về tính hiệu quả của KOLs. Nếu như không thực hiện đúng quy trình, đầy đủ thì có thể dẫn đến hiệu suất làm việc không như mong đợi. Kéo theo sự thất bại của chiến dịch, từ đó lãng phí rất nhiều chi phí booking KOLs. Điển hình một chiến dịch hợp tác với KOLs thất bại như:

Chiến dịch Marketing sử dụng KOLs của Pepsi và Kendall Jenner

Pepsi là một nhãn hàng đồ uống khá nổi tiếng trên toàn thế giới. Tưởng chừng như một nhãn hàng lớn lựa chọn sai lệch KOLs tưởng chừng là không thể, nhưng lại xảy ra tại Pepsi. Pepsi đã mắc sai lầm khi lựa chọn KOLs để đi kèm chiến dịch phong trào Black Lives Matter, một phong trào dành cho người da đen được nở rộ và đạt top 1 #hashtag trên Twitter tại thời điểm đó.

Nội dung TVC được xây dựng dựa trên mong muốn thúc đẩy thống nhất của cư dân Hồi giáo thông qua việc uống Pepsi. Pepsi đóng vai trò là cầu nối, và Kendall Jenner chính là người truyền tải thông điệp. 

Với tôn chỉ kêu gọi công bằng, độc lập, bình đẳng dành cho những người da màu. Nhưng cũng xuất phát từ đây, Pepsi đã lựa chọn Kendall Jenner là một siêu mẫu da trắng để làm KOLs cho chiến dịch. Và nhận được nhiều sự chỉ trích của người tiêu dùng, dân cư mạng. Khi họ cho rằng, đây chính là một cú tát cực mạnh vào những người da màu. Chính vì thế, Pepsi đã tốn rất nhiều công của cho chiến dịch rồi, nay lại còn tốn thêm một mớ cho hoạt động “dẹp loạn truyền thông” sau campain lần đó.

Từ đó, bài học về việc chọn lựa KOLs rất quan trọng. Đặc biệt còn liên quan đến văn hoá, tôn giáo tín ngưỡng thì càng phải chú trọng. Từ đó, giúp chiến dịch diễn ra một cách hoàn hảo, đem lại nhiều lợi ích booking KOLs mang lại.

Báo giá booking KOLs đi kèm những yếu tố nào?

Bên cạnh các chi phí nêu trên, thông thường một bảng báo giá KOLs sẽ đi kèm theo một số yếu tố khác như:

• Chi phí báo của KOLs đối với các SOW

• VAT (nếu khách hàng yêu cầu)

• Phí quản lí (10-15%) 

Chính vì thế khi booking KOLs cần nghiên cứu kỹ các thành phần trong bảng báo giá. Để việc hợp tác giữa đôi bên diễn ra một cách rõ ràng nhất.

Bảng giá KOLs tại Việt Nam 2022 theo một số ngành lĩnh vực đang “hot”

Dưới đây là một số bảng báo giá KOLs nổi tiếng theo một số ngành lĩnh vực đang hot. Trong đó điển hình như thời trang, ẩm thực, mỹ phẩm. Tập hợp những KOLs nổi tiếng trên các nền tảng social đang phổ biến như Facebook, Tiktok, Youtube.

(*)Lưu ý: Dưới đây là bản giá tham khảo, giá thực tế có thể thay đổi dựa vào thời điểm booking, hoặc tùy thuộc vào một số yếu tố liên quan đến hình thành giá như trên.

• Celeb, Influencers là người nổi tiếng

• Theo lĩnh vực Thời trang

• Theo lĩnh vực Mỹ phẩm

• Theo lĩnh vực Ẩm thực

Nên liên hệ qua đâu để có được giá Booking KOLs rẻ nhất?

Thông thường mọi người nghĩ rằng việc Booking KOLs trực tiếp sẽ giúp tiết kiệm được chi phí hơn thông qua các Agency chuyên booking KOLs. Điều đó là đúng, nhưng chưa hẳn là tối ưu. Vì sao? Thông thường các Agency sẽ là người làm việc trực tiếp với và đã từng hợp tác với KOLs nên việc booking sẽ nhanh chóng hơn. 

Bên cạnh đó Agency có cả “kho tàng” KOLs cho khách hàng lựa chọn, tuỳ thuộc vào nhu cầu, ngành nghề, sản phẩm mà sẽ được tư vấn lựa chọn KOLs phù hợp. 

Hơn nữa, Agency sẽ trực tiếp tham gia giám sát quá trình hợp tác KOLs để đảm bảo những vấn đề như deadline, nội dung sát chủ đề, KPIs,...giúp doanh nghiệp tiết kiệm được thời gian và chi phí một cách đáng kể. 

Hoàng Vũ Media tự hào là đơn vị chuyên nghiệp trong lĩnh vực Booking KOLs. Chúng tôi mong muốn tạo ra một thế hệ KOLs làm việc hết sức, cống hiến hết mình. Vì mục tiêu phát triển chung của khách hàng và cả chính chúng tôi. Đem đến những giá trị to lớn mà người làm KOLs hướng đến cho khách hàng. Chính vì thế, nếu cần booking KOLs hãy liên hệ ngay cho Hoàng Vũ Media. Chắc chắn bạn sẽ tìm được một KOLs phù hợp nhất cho riêng mình.

Việc booking KOLs ngày càng được các doanh nghiệp chú trọng. Nhưng bên cạnh đó, cần chú ý nhiều điểm để đạt được kết quả hiệu quả mong muốn cho mỗi chiến dịch. Để tối ưu được kết quả, cần tối ưu các chi phí booking KOLs nhằm tránh sử dụng tài nguyên một cách lãng phí.